20250411_ERAA_Laporan Informasi dan Fakta Material_31874913_lamp1.pdf

“Seiring dimulainya perjalanan kami di Indonesia, kami sangat antusias untuk memperkenalkan
budaya teh khas CHAGEE kepada audiens baru,” ujat Adinda Yozari, Deputy General Manager
CHAGEE Indonesia. “Komitmen kami terhadap kualitas dan inovasi sejalan dengan meningkatnya
permintaan akan minuman teh alami berkualitas tinggi di pasar Indonesia. Lebih dari sekedar
minuman, CHAGEE adalah destinasi di mana pelanggan bisa berhenti sejenak dari kesibukannya dan
menyegarkan diri lewat secangkir teh yang diseduh dengan sempurna.”

Nikmati Pengalaman CHAGEE Tea Bar

CHAGEE Tea Bar menghadirkan tempat yang nyaman bagi pelanggan untuk bersantai dan
bercengkerama, sambil menikmati teh premium di luar rumah atau kantor — dan lokasi PIK Avenue
tidak terkecuali. Sebagai bentuk penghormatan terhadap budaya Indonesia, CHAGEE berkolaborasi
dengan seniman lokal Rachel Ajeng untuk menciptakan mural yang memperkaya suasana di dalam
gerai. Sebagai seniman yang memiliki pengalaman kreatif lebih dari satu dekade, karya seni Rachel
menggambarkan kembali perjalanan teh dari rute perdagangan bersejarah hingga ke masa Indonesia
kini, dengan memadukan warisan lokal simbol tradisi Indonesia seperti Kebaya, hingga Monas
sebagai landmark nasional dari Jakarta yang ikonik.

Suasana gerai PIK Avenue yang dirancang dengan seksama untuk menciptakan suasana santai ini
menjadikannya destinasi utama bagi para pecinta teh untuk mencari inspirasi.

Teh Unggulan CHAGEE

Inti dari pengalaman yang ditawarkan oleh CHAGEE adalah minuman khasnya yang dibuat dengan
cermat untuk menghadirkan keseimbangan sempurna antara tradisi dan inovasi. Di Tea Bar, para
barista terampil akan menunjukkan seni dalam menyeduh teh, memastikan setiap cangkir dibuat
dengan ketulusan dan ketepatan.

• Fresh Milk Tea – Seri unggulan dari CHAGEE yang memadukan kekayaan daun teh berkualitas
tinggi dengan susu segar, menciptakan pengalaman minum teh yang lembut dan memanjakan.
Sempurna bagi mereka yang menghargai minuman teh klasik namun mewah.

• Teaspresso Tea Latte – Sentuhan modern pada teh, di mana minuman khusus ini dibuat
menggunakan teknologi seduh bertekanan milik CHAGEE yang mengekstrasi rasa teh yang pekat dan
kuat dalam hitungan detik. Hasilnya — tekstur lembut dan creamy dengan sentuhan elegan pada
minuman latte klasik.

• Brewed Tea – Pilihan yang menyegarkan bagi para pecinta teh, seperti Osmanthus Oolong dan Tie
Gua Yin, yang menonjolkan nuansa rasa teh tradisional yang autentik.

Ekspansi CHAGEE di Indonesia

Ekspansi CHAGEE di Indonesia dijalankan melalui joint venture dengan anak usaha Erajaya PT Era
Boga Nusantara di bawah divisi Erajaya Food & Nourishment, salah satu vertikal dari Erajaya Group
di ranah F&B. Dengan memanfaatkan keahlian EFN di sektor ritel Indonesia, CHAGEE siap
memperluas jejaknya dimulai dengan gerai PIK Avenue dan disusul pembukaan gerai di Mall of
Indonesia dan fX Sudirman dalam beberapa minggu ke depan.

“Kemitraan strategis kami dengan CHAGEE menegaskan komitmen EFN untuk menghadirkan konsep
F&B yang baru dan segar ke pasar Indonesia. Dengan identitas merek yang kuat, kualitas produk
yang unggul, dan pendekatan inovatif terhadap budaya teh modern, CHAGEE akan memperkaya
portofolio dari EFN. Kami optimistis konsep ini akan diterima dengan baik oleh konsumen yang
mencari pengalaman minum teh yang berbeda dan berkelas,” ujar Jeremy Sim, CEO Erajaya Food &
Nourishment.

Rangkaian Perayaan Grand Opening

Untuk merayakan debutnya di Indonesia, CHAGEE menggelar perayaan pembukaan spesial dengan
beragam promo eksklusif dan hadiah menarik. Sebagai bagian dari tradisi, pelanggan dapat ikut serta
dalam inisiatif Tear & Win, dengan hadiah mulai dari parfum, lipstik, hingga voucher belanja. Untuk
menambah sentuhan lokal, tersedia juga phone charm edisi terbatas yang terinspirasi dari ikon
budaya Indonesia.

Sebagai tambahan, para pecinta teh bisa menikmati paket spesial “Buy 1 Get 1” dalam periode
terbatas, yang memungkinkan pelanggan menikmati produk terlaris CHAGEE, termasuk Jasmine
Green Milk Tea dan Da Hong Pao Milk Tea. Untuk memastikan semua pelanggan memiliki
kesempatan menikmati produk CHAGEE, setiap pelanggan berhak membeli hingga empat minuman
per transaksi.

Untuk informasi lebih lanjut dan promosi, unduh aplikasi CHAGEE (App Store, Google Play) dan
follow akun media sosial CHAGEE Indonesia di Instagram, Facebook, dan TikTok.

                                             -Selesai-

Tentang Erajaya Food & Nourishment (EFN)
Erajaya Food & Nourishment adalah divisi dari Erajaya Group yang bergerak di industri food &
beverages (F&B) serta supply, distribusi dan ritel produk konsumen. EFN memiliki, mengoperasikan,
dan mengelola restoran, café, supermarket, dan gerai groceries, yang mengutamakan produk
berkualitas tinggi, hidangan bercitarasa internasional, barang rumah tangga dan produk-produk
kebutuhan sehari-hari yang premium. Beberapa merek yang berada di bawah naungan EFN dan
dicintai konsumen Indonesia di antaranya Paris Baguette, Bacha Coffee, GrandLucky Superstore,
Curry Up, Wetzel’s Pretzels, CHAGEE, dan Sushi Tei Group. EFN berencana membuka beberapa
outlet baru di tahun 2025.

Tentang CHAGEE
CHAGEE adalah merek minuman teh internasional yang berkomitmen untuk menghadirkan
pengalaman minum teh berkualitas yang menghubungkan masyrakat dan budaya. Dengan
menggabungkan inovasi dan warisan tradisional, CHAGEE memperkenalkan konsep teh modern yang
menarik bagi pelanggan masa kini. Dibuat dari daun teh utuh dan diformulasikan dengan fokus pada
kesehatan, setiap racikan CHAGEE menghadirkan cita rasa autentik yang berpadu dengan tren masa
kini. Hingga Februari 2025, CHAGEE telah memiliki lebih dari 6.000 gerai di seluruh dunia, dengan
kantor pusat Asia Tenggara yang berlokasi di Singapura serta kehadiran di Malaysia, Thailand, dan
Indonesia.

Tentang PT Chagee Era Indonesia
PT Chagee Era Indonesia merupakan usaha joint venture antara CHAGEE dan PT Era Boga Nusantara
di bawah divisi Erajaya Food & Nourishment (EFN). Kolaborasi ini bertujuan untuk menghadirkan
budaya teh yang autentik dan berkualitas tinggi agar lebih mudah diakses oleh masyarakat di seluruh
Indonesia, dengan memadukan keahlian CHAGEE dalam meracik teh dan pemahaman pasar dari EFN.
Dengan menggunakan daun teh alami dan teknik penyeduhan canggih, PT Chagee Era Indonesia
berkomitmen untuk menghadirkan kualitas terbaik sekaligus membangun komunitas pecinta teh
yang dinamis.

Untuk informasi lebih lanjut, silakan hubungi:

Amelia Allen                                       Katrina Khoe
Corporate Secretary Erajaya Group                  CHAGEE
E: talktous@erajaya.com                            E: katrina.khoe@chagee.com